Marcas no tradicionales, es quella melodía que escuchaste en una tienda y nadie más tiene o ese aroma único que tienen algunos productos o locales comerciales, estos atributos son susceptibles a registrarse como marcas y solo esa persona o empresa las puede usar, esto forma una parte importante del branding de la marca, ya que la hace única y se queda grabada en la mente de consumidor a través de los sentidos. La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial fue modificada en el 2018, por lo que ahora puedes registrar todas estas características únicas que marcan un diferenciador en tu producto.
La ley específica que una marca es: “todo signo perceptible por los sentidos y susceptible de representarse de manera que permita determinar el objeto claro y preciso de la protección, que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado”. Por ello ahora se deben contemplar aquello que podemos oler, escuchar, sentir y no solo ver; a esto se le llaman marcas no tradicionales.
Con esto ahora puedes aumentar el valor de tu marca, este conjunto de atributos hacen que tu marca sea diferente y fácil de distinguir por parte del consumidor, si nuestro cliente le agradan estas características que innovamos en nuestro producto o servicio, podremos protegerlas para que la competencia no las pueda duplicar o implementar.
¿Cuáles son las Marcas No Tradicionales?
- Sonoras
- Olfativas
- Holográficas
- Marcas de Certificación
- Imagen Comercial (Trade Dress)
Marca Sonora
Son aquellos sonidos creados para distinguir un producto o servicio, si el consumidor lo escucha logrará asociarlo con una marca en específico y esto se llama distintividad, que es un requisito para su registro; están compuestas exclusivamente por un sonido o una combinación de sonidos. Los sonidos pueden ser musicales o producidos por máquinas u otros dispositivos creados por el ser humano.
Para poder registrar un sonido como tu marca, debe presentarse por medio de pentagramas, fonogramas o en onomatopeyas. Algunos ejemplos son:
- El famoso tono de Nokia en todos sus celulares.
- La música inicial del sistema operativo Windows.
- El rugido del león de Metro Goldwyn Mayer, la casa productora de cine y televisión.
- La canción de 20th Century Fox al inicio de todas sus películas.
- Sonido de un objeto al congelarse de Cerveceria Modelo De Mexico, S. De R.L. De C.V.
- ¡huipipipipipipiii! De Humberto De Jesus Pabon Olivares
- “El águila” de El Aguila Compañia De Seguros, S.A. De C.V.
- Spring Air De Bedding Products, S.A. De C.V.
Marca Olfativa
Es importante resaltar que en una marca olfativa el olor no se puede derivar de la propia naturaleza del producto; esto quiere decir que solo debe ser un aroma añadido al producto, por ejemplo, los zapatos infantiles bubble gummers, se puede registrar el aroma a goma de mascar que los distingue de otros zapatos, pero no se podría registrar el olor por naturaleza del caucho o tela que se utiliza para la funcionalidad del producto; otro ejemplo es la plastilina Play Doh, que ya cuenta con el registro del aroma característico que tiene la plastilina, pero no se registra el olor a trigo que forma parte de sus ingredientes para crearla.
Algunos ejemplos de marcas olfativas son:
- Olor a pasta de modelar (Play Doh)
- Olor a bambú (Marca Olfativa A Sureste Sustentable S.A. De C.V. Para una pintura con olor a bambú.)
Marca Holografica
La marca holografía consiste en crear imágenes que tienen un aspecto tridimensional; para obtener este efecto se utiliza un rayo láser, que graba microscópicamente una película fotosensible. Esta, al recibir la luz desde la perspectiva adecuada, proyecta una imagen en tres dimensiones. Algunos ejemplos de marcas holográficas son:
- Holograma de un disco de Mastercard International Incorporated
- Holograma de carnet de Promocion Y Operacion, S.A. De C.V.
- Holográfica de Medix de Productos Medix, S.A. De C.V.
- Holográfica Infimideal de Industrializadora De Fibras Y Maderas, S.A. De C.V.
Marca de Certificación
La marca de certificación es indicadora de calidad de los productos o servicios en cuestión, en cuyo titular recae la obligación de controlar el uso de dicha marca y la obligación de imponer sanciones en caso de que este uso no fuese conforme con lo previsto en sus reglas de uso.
Se define como un signo que distingue productos y servicios cuyas cualidades u otras características han sido certificadas por su titular, tales como:
- Los componentes de los productos
- Las condiciones bajo las cuales los productos han sido elaborados o los servicios prestados.
- La calidad, procesos u otras características de los productos o servicios.
- El origen geográfico de los productos.
- Personas morales: Pueden estar conformadas por el nombre de una zona geográfica o que contenga dicho nombre u otra indicación conocida por hacer referencia a la citada zona, que identifique un producto como originario de la misma, cuando determinada calidad, reputación u otra característica del producto sea imputable fundamentalmente a su origen geográfico.
Algunos ejemplos de marcas de certificación son:
- Profeco Procuraduría Federal Del Consumidor Distintivo Digital
- Tlaxcala Brilla Santuario De Las Luciérnagas
- Auténtica Artesanía De Querétaro
- Amd Asociación Mexicana De Diabetes
- Consejo Regulador Del Tequila
- Hecho En Veracruz
- Certified Gluten Free Gfco.Org Gc
- Mexen
Imagen Comercial (Trade Dress)
El Trade Dress o imagen comercial es el conjunto de elementos que identifican un producto, un servicio o un establecimiento determinado, y que permiten crear una diferenciación frente a la competencia, es la marca no tradicional más amplia. De forma específica es la pluralidad de los siguientes elementos operativos:
- Elementos de imagen (incluidos el tamaño, diseño, color, entre otros)
- Disposición de la forma
Etiqueta - Empaque
- La decoración
- O cualquier otro que al combinarse, distingan productos o servicios en el mercado.
Las empresas invierten mucho dinero en lograr que sus productos tengan una identidad propia, que los hace únicos; el objetivo es que su imagen permita al consumidor identificar al producto claramente en el mercado.
Ese conjunto de características únicas y distintivas es la imagen comercial o trade dress en inglés, y ya la puedes registrar en el IMPI como una marca.
Algunos ejemplos de marcas de imagen comercial son:
- Imagen comercial de envase de Sueros Y Bebidas Rehidratantes, S.A. De C.V. (Electrolit)
- Imagen comercial de botella de Pinol De Industrias Alen, S.A. De C.V.
- Imagen comercial de espacio para atención a clientes de Wal-Mart De Mexico, S.A.B. De C.V
- Imagen comercial de etiqueta de Cerveceria Modelo De Mexico, S. De R.L. De C.V.
- Imagen comercial de envase de dulce de Hershey México, S.A. De C.V.
- Imagen comercial empaque de factor de transferencia del Instituto Politecnico Nacional
- Valentina de Salsa Tamazula, S.A. De C.V.
